互金整治限制广告营销

近日，工商总局等17个部委出台有关互联网金融广告的专项整治工作实施方案，将会同金融监管部门，抓紧制订金融广告发布的市场准入清单，研究制订禁止发布的负面清单和已发设立的金融广告发布事前审查制度。此方案还将突出重点网站的整治，大型门户类网站、搜索引擎类网站、财经金融类网站、房地产类网站，以及P2P平台、股权众筹平台、网络基金等平台，甚至于类金融企业的自设网站所发布的广告也将被纳入重点整治的范围。根据实施方案，有几项无疑大大提高了互联网金融广告投放的门槛。

许多互联网金融平台都曾投入巨资请明星代言，在电视台等媒体投放广告以增加品牌的影响力，进而吸引客户。然而在名人强大的影响力下，这些平台在安全性上却并没有达到他们承诺的标准，屡次爆出的名人代言平台触雷更是证明了这种方式并不能为平台的信用背书。而在此次专项整治实施之后，互联网金融或将成为中国首个禁止明星代言、专家站台的行业。方案明确表示，互联网金融广告应当合法合规、真实可信，不得包含利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的内容。

这对于某些依赖广告的平台而言，广告整治必定会导致平台曝光度的减少，短时间必然会带来负面影响。但就长期而言，失去了这些华而不实的获客手段，也会催促这平台在提升服务质量方面下更多的功夫，来积累真正的人气和信赖。由此，互联网金融行业运行将会更加规范，平台品质和客户群体质量会得到很大的提升。

此次专项整治的根本目的是为互联网金融创造一个健康的发展环境，而针对广告营销方面的制约，就是为了撕去皇帝的新衣，拨开投资人眼前的迷雾，使他们把注意力放在平台的本质上，以做出更好地分辨。

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