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前三季度营收过百亿 芒果超媒怎么做到的

田野玩耍
2022/11/09 17:44:27
来源:北京商报

  10月24日晚间,芒果超媒对外发布2022年三季度报告。报告期内,芒果超媒的营业收入与归属净利润各同比下滑约一成,但与此同时,芒果超媒核心主平台芒果TV的会员及运营商业务则实现逆势同比增长,《乘风破浪3》《披荆斩棘2》等多档综艺也在开播后掀起高热。这也让外界对以广告、会员及运营商业务为“三驾马车”的芒果超媒将会如何发展愈发关注。


  归属净利润报收16.78亿元
  正当人们好奇《披荆斩棘2》究竟哪几位“哥哥”能走到成团,10月24日晚间,芒果超媒则率先将2022年三季度报告展现在众人眼前。
  财报显示,报告期内,芒果超媒实现营业收入102.39亿元,同比下降11.97%;归属于上市公司股东的净利润16.78亿元,同比下降15.24%。芒果超媒方面表示,受宏观经济下行、新冠肺炎疫情等影响,互联网广告行业受到较大冲击,芒果TV广告业务同比降幅达26.33%,对整体业绩造成拖累,但同时会员及运营商业务仍然保持同比较高增长。
  虽然业绩层面出现同比下滑,但从作品来看,芒果超媒则有多个爆款作品掀起收视热潮。其中在综艺方面,今年三季度,芒果TV上新16部综艺,同比增加4部,而在上新季播综艺播放方面,芒果TV三季度有效播放达到10亿,同比增长39%。据骨朵数据,《乘风破浪3》位居7月全部综艺和网综首位,《披荆斩棘2》8月开播后则接力《乘风破浪3》成为8-9月全部综艺热度榜单的第1位。
  而在剧集方面,芒果TV不仅编排《这十年》《胡同》《麓山之歌》等剧集,法制案情剧《底线》也获得较高的关注度和口碑夺冠,此外,青春剧题材《二十不惑2》于9月收官,《消失的孩子》排名9月全网热度电视剧第五。
  会员及运营商业务逆势同增
  现如今,芒果超媒已经形成以广告、会员及运营商业务为“三驾马车”的结构,尽管芒果TV的广告业务因多种因素出现收入下滑,但报告期内,会员及运营商业务则依旧保持增长。
  芒果超媒方面表示,通过创新双平台“芒果剧选”“M-CLUB”等会员运营打法,提升会员黏性和续费率,前三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83%。同时,通过优化付费模式,运营商省内用户拉新效果明显,与中国移动合作推出的“芒果卡”已在全国范围内多个省份上线,前三季度芒果TV运营商业务收入规模同比增长16.39%。此外,凭借稳定的内容输出,芒果TV的会员黏性在不断增强。今年上半年,芒果TV剧集会员有效内容播放上涨58%。
  电视评论人孙禹认为,芒果超媒“三驾马车”的发展结构实际是在稳固自身的经营,一方面持续保证有优质内容的产出,稳固受众群;另一方面便是通过广告、会员、运营商业务来获得收益,布局上呈现多元化,避免过于依靠某一项业务,由此实现相对稳定的经营,也与内容层面相辅相成。
  多领域寻求业务增量
  值得注意的是,目前芒果超媒仍在更多领域寻求业务增量。
  公开资料显示,今年9月,芒果TV与中体空间签署战略合作协议,双方将围绕综艺节目共创、运动员跨界、实景体验馆、线下赛事等方面开启战略合作,将采用“体育 媒体”的方式,提供更多定制化、多元化的营销机会,并结合芒果TV开设MCITY沉浸式娱乐体验馆以及中体空间集团开设电竞馆、电竞酒店的实战经验,探索拓展实景体验馆等更多体育生态产业的商业合作模式,且双方同步计划探索开发运动员跨界模式。
  除此以外,今年8月,芒果TV则与老挝国家电视台、云数传媒签署合作协议推动内容“出海”,共建东南亚区域国际传播中心。
  在孙禹看来,文化行业需要更多的“走出去”,不只是实现内容作品“出海”,在国际市场争得更大的份额与影响力,也由此获得更多收益,在业务层面也要在合理分析后尝试突破局限“走出去”,从而扩展收益渠道同时稳固公司经营发展。
(文章来源:北京商报) [点击查看原文]