在互联网发展迅速的今天，网络已经渗透入了各个领域，尤其以P2P为盛。很多人目前还存在这样的疑问：平台请得起明星、砸广告、烧钱多就牛逼吗，就能有保障吗？答案显然是否定的。
    君不见，e租宝、快鹿、中晋等一些列的风波，不断给投资人敲响警钟。所以投资人请擦亮眼睛，这年头烧钱砸门面、砸广告不但证明不了什么，反之可能会暴露平台有点问题，很简单的逻辑：他们哪来这么多钱烧？而且还烧的如此不心疼！需要烧钱来转移视线，掩盖一些不良业务。e租宝大量开始线下门店，疯狂的高铁广告和央视广告宣传，明星诸如唐嫣、李湘等还曾给e租宝的活动发过微博，最后事实证明不过是打着互联网金融幌子的一场骗局......平台不出事不要紧，一出事明星必定背锅，其中某虹桥代言人黄晓明最杯具，不但上了微博热搜不说，其微博更是成为了投资者的讨债地。更有部分人号称是因为黄晓明代言才投资的，对此我只想说追星别追到p2p上来，那么问题来了，这也是近期大多数投资者比较关心的事，明星代言究竟用不用对平台负责？答案如下：
    根据《新广告法》第56条规定：违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。所以答案是，明星毫发无伤！P2P平台请明星代言的很多，除了最近出事的东虹桥和中晋，还有很多平台也请了明星，比如王宝强代言了团贷网，羽泉兄弟代言了借贷宝，范爷代言了紫马财行等等，就不一一列举，平台出事对这些明星来说其实最多也就是损失名声，目前的广告法对于明星代言并没有明确规定，但这必然有损明星在公众当中的形象和口碑。
    所以，再次强调，大家看平台不能光看表象，那些华丽的线下门店、豪华的办公场所，铺天盖地的广告投放，一线明星的强势代言，都不过是过眼云烟，往往烧的都是投资人的钱，但不幸的是，投资人往往会被迷惑。那么，对于一家平台我们到底应该看什么？
    一个长期来看更为稳健和安全的P2P平台，必然是要把好第一道的借款需求准入关卡，也就是做好前期的市场划分和定位，找到一个适合自身平台的稳健融资需求市场。如小宝金服专做车辆质押市场，安全性高。在这个基础上，还需要结合平台自身的信用审核流程和账户保障安全机制来确保投资者资金的安全。由于国内的本土化信用环境暂时还做不到全面的个人征信和风险管理估价，因此P2P平台的安全性也就主要取决于第一个入口，也就是资产的质量了。
    优质的资产来源和稳定的细分市场，是目前国内P2P行业最重要的第一个门槛，只有做好了这个优质资产的获取和筛选，后续的风险控制和平台运营才会以更好的方式来运作，而对于这个优质资产的筛选和市场定位的明确能力也就成为平台的一个鲜明特色。对于像小宝金服这样的P2P平台而言，其资产质量非常优质，因为它的借款标的全部来自于有稳定收入来源的有车一族，因此其资产呈现小额、分散、稳定的特征。

    总结来说，基础资产有问题，平台早晚出事情，反之，小平台如长期平稳稳定发展业务，则会获得越来越多的投资者青睐。