银联“小额免密免签”闪付引爆支付领域“三国杀”

银联造节、支付宝布局社交、微信力推电商　　

    支付“三国杀”越演越烈,微信、支付宝、银联的优惠此起彼伏,风起云涌。在今年“六一”,中国银联发起银联史上优惠力度最大的“银联62儿童日”营销攻势,总投入3亿元让利;重阳节再度燃起涉及银联IC卡、银联在线支付、银联钱包等多个支付工具的促销活动。支付宝和微信也不断拉拢线下商家紧凑布局,不遗余力地发红包、搞优惠、免单半价。支付市场硝烟四起。　　              

逼近对方领域,支付宝和微信贴身肉搏

银联的造节营销自然是受到支付宝和微信支付等第三方支付布局线下的影响。支付宝和微信不断拉拢线下商家紧凑布局,两者不遗余力地发红包、搞优惠、免单半价让支付市场竞争白热化。从打车、电影院、超市、便利店、药店等,甚至自动售货机,各种移动支付在线下已经开始“攻城夺地”。　

支付宝近两次的版本更新,均是侧重社交层面的布局,被业界认为是支付宝“社交化”一次大胆尝试,一旦用户关系链形成,支付宝将对微信形成巨大冲击。但支付宝公司内部人士表示这是希望将金融场景化:“支付宝钱包已经不再是一个支付工具,蚂蚁金服是希望更好地切入场景关系链”。　

腾讯方面,则以微信为入口,通过梳理熟人之间的关系,挖掘支付场景,开发了微信红包、理财通等多个功能,切入支付领域,希望通过发挥自身的关系优势来做电商,把关系商业化。这也是腾讯坚定投资微店、口袋通、扶植京东微店的原因。社交霸主微信和移动支付王者支付宝,原来各自为营,如今逐渐向对方领域逼近。

银联的反击,推出 “小额免密免签”功能

银联也对银行卡支付流程进行简化革新,近日银联联合多家银行推出银联芯片信用卡“小额免密免签”功能,持卡人使用具有“闪付”功能的银联芯片卡,或者手机、手表等移动支付设备,在境内指定商户进行300元人民币及以下的交易时,只需将银联芯片卡或移动设备靠近终端“闪付”感应区,一挥即可完成支付,持卡人无需输入密码、无需签名。

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