大数据时代的“匠心”营销

程序化购买回归营销初心

当下的营销行业，匠心精神尤为需要。随着营销模式的多样化，越来越多企业在选择营销方式时盲目跟风，千篇一律的模式复制、东施效颦，不但达不到预期营销效果、品牌形象也大打折扣，得不偿失。“事实上，营销的本质在于在正确的时间、地点，给正确的人传递正确的信息。”而具有匠心精神的营销模式，更应坚守初心，才不会迷失方向。

以受众购买为中心的全新营销模式，也驱动营销回归本质，追求营销过程的致精致简。目前中国的程序化购买无论从技术还是资源，都已经非常成熟，基于PC、移动、社交、视频、互联网电视端的跨屏程序化布局已经完成。

大数据驱动极致营销

硅谷精神之父凯文o凯利对于未来的商业曾预言：“未来，一切生意都是数据生意”。多屏时代的程序化购买，必须以大数据驱动，方可做到极致。周文彪预测，未来两到三年，程序化广告最关键之处在于程序化购买和数据的结合，通过大数据在品牌互联网营销过程中判别目标人群。

收集车企在营销与运营过程中产生的海量线上、线下数据，并且通过与第三方数据打通，通过多维度的数据分析与挖掘，帮助企业对其目标消费者进行360度画像，支持企业全方位的营销决策。通过数据与技术驱动的程序化购买，帮助企业包括产品定位、媒介策略指导、营销内容传播优化、用户网站体验优化、售前售后服务优化。

截止到2015年上半年，程序化移动和视频已经占整个程序化购买行业的30%以上，并持续增长中。

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