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标题: 招行信用卡都推IP形象了你还没聚焦年轻市场吗？ [打印本页]

作者: kameng98 时间: 2018-8-15 13:14
标题: 招行信用卡都推IP形象了你还没聚焦年轻市场吗？
　　IP已经越来越成为现在企业的发展道路，招行信用卡都推IP形象了，你永远想不到你的对手是谁。

　　商而优则IP，连海底捞都开始卖周边了。把企业品牌自身做成IP，是授权IP的经典品类之一。最近连HM都推出了柯达的T恤衫，且不说那些经典的可口可乐、乐高等企业品牌IP。

　　除了把自家logo和品牌做成IP外，另一种企业孵化IP的方式正在悄然兴起。随着移动互联的发展，品牌为了应对媒体环境日益碎片化、消费者注意力分散化，各行各业泛娱乐化趋势，纷纷打造品牌IP为品牌赋能。

　　许多知名企业品牌开始孕育自己的企业形象作为IP，推向市场。因为背靠企业雄厚实力和优良口碑，企业形象IP的玩法让人耳目一新让人惊艳。比如说起来90年代的国民IP海尔兄弟，大家都在问，是先有的海尔冰箱，还是先有的海尔动画片。

　　今年5月，招商银行信用卡推出品牌IP小招喵，并开启了小招喵的IP化运作，将小招喵定位为“一只和你生活在相同时空的喵”，计划在今年通过人格化塑造和持续形象输出，将小招喵打造成真正具有市场穿透力的品牌IP。

　　招行信用卡将小招喵IP应用于客服领域，担任掌上生活App推广大使的角色。基于掌上生活平台，招行信用卡利用AR图像识别技术、3D动画技术、虚拟现实技术，打造了小招喵AI客服，增添互动乐趣，让客户服务更有温度。

　　小招喵作为金融行业的首个品牌IP，是金融业品牌运营的一大创新。小招喵的推出是招行信用卡品牌年轻化战略主打方式之一，未来将成为招行信用卡与年轻人沟通的窗口，让人眼前一亮。

　　在中国进入消费自主时代的今天，品牌面临着愈加纷乱的市场竞争，媒体环境日益碎片化、消费场景日益多元化，营销手段的创新充满挑战。品牌间的“战争”就是赤裸裸的流量“争夺战”， IP无疑成为争取流量的有力手段。

　　昨天刚提到小小的表情包也有IP的大生意，发送100亿不如日销30万，表情包IP正在实现二次元变现。传统企业也看上了表情包推广，在流量时代玩转IP营销。空调知名企业奥克斯就正在着力打造官方吉祥物小奥为IP。近日推出“小奥夏日清凉系列”表情包，受到广大网友的追捧。

　　小奥表情包共有16组，风格萌贱有爱，可卖萌，可吐槽。在“一图胜过千万言”的今天，奥克斯推出小奥专属表情包，不仅迎合了当下萌系流行文化，更是牢牢抓住了年轻用户的心理需求。

　　此外，今年“六一儿童节”这个重要营销节点上，奥克斯空调还跨界影视领域，推出以小奥为原型推出IP动画影片《小奥故事之思念的温度》。尽管只有短短的3分半钟，但无论是从故事情节或是画风质感，还是人物刻画，都体现了奥克斯空调对爱和温度的追求。

　　之前，通过IP形象的打造提升品牌用户感知度的方式被互联网行业广泛运用，天猫推出品牌IP黑喵，京东打造京东狗Joy，并将其作为重要的视觉锤，使之成为品牌最佳代言人。网易也任命了一只贱萌可爱的羊驼为“网易新闻主编”和“野生内容官”，以此博得年轻人的关注。

　　如今，传统行业也纷纷介入品牌IP授权圈。越来越多的企业发现，如果要从品牌面俘获年轻人的心，就必须用年轻人的沟通方式建立情感连接，从而实现品牌认同与心智占领。而当下的年轻人将情感投射在超级IP之上成为一种常态，一个成功的品牌IP蕴藏着巨大的商业价值。

　　招行信用卡通过IP拉近自己与年轻消费者的的距离，是信用卡行业的又一次创新。

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