影视业上半年业绩总体承压 三季度有望回暖
来源：中国经营报 作者：郭梦仪 在暑期档进入冲刺阶段的时候，多家影视公司也公布了今年上半年的财报。《中国经营报》记者梳理19家A股上市影视公司半年报发现，15家公司上半年营收同比下降，8家公司发生亏损。此外，净利润同比下降幅度超过100%的有横店影视(603103.SH)、华谊兄弟(300027.SZ)、金逸影视(002905.SZ)和万达电影(002739.SZ)。其中，万达电影亏损5.81亿元，文投控股(600715.SH)亏损2.16亿元、金逸影视亏损1.96亿元、华谊兄弟亏损1.92亿元。
太平洋证券传媒互联网首席分析师倪爽在接受记者采访时表示，新冠肺炎疫情影响导致影院无法营业，拍摄场地、演员调度等不确定致拍摄周期变长，对行业造成很大的冲击，随着新冠肺炎疫情的好转，影院恢复营业，会对行业产生有利影响。但也需要看到，影视行业过去几年比较低迷是有一些深刻原因的，一是来自于市场对影片的题材和质量有越来越高的要求，这对于影视产品是一个挑战；二是自2017年开始，中国内地的年度总票房增长逐渐放缓，下游的播放平台也开始逐步的加大对于内容与成本的控制。
不过，根据目前暑期档的表现，业内多位分析师看好第三季度影视行业的回暖。截至8月31日，灯塔专业版APP显示2022暑期档(6月1日~8月31日)总票房已达91.13亿元(含预售)，高于去年同期水平。
猫眼研究院高级分析师刘振飞表示，无论是影院场次的规模，还是热门影片的供给，目前的暑期市场都已恢复到了一个较好的水平。相信伴随着下半年更多热门影片持续上映，电影市场有望在暑期档的基础上更进一步，发挥更好的水平。
行业新趋势显现
此次亏损较为严重的是万达电影。受新冠肺炎疫情影响，半年报数据显示，万达电影营业收入约为49.38亿元，同比减少29.79%；归属于上市公司股东的净利润为-5.81亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-6.53亿元，经营活动产生的现金流量净额为11.08亿元，同比减少55.65%。
其次是华谊兄弟。今年上半年，华谊兄弟的影视娱乐和实景娱乐两大主营业务增长乏力，公司归母净亏损达到1.9亿元，而去年同期为盈利1.06亿元。
除了万达电影和华谊兄弟之外，中国电影(600977.SH)2022年上半年实现营业总收入15.2亿元，同比下降49.5%；实现归母净利润2019万元，同比下降93.4%。对于本期业绩下滑，中国电影曾在中报业绩预告中表示，新冠肺炎疫情期间，公司全产业链上下游业务均受到较大冲击，由于营业收入下滑且需承担较大的固定成本和刚性支出。
当然也有业绩表现不错的影视上市公司。比如欢瑞世纪，影视剧已成为该公司主营业务。上半年数据显示，2022年1月至6月，欢瑞世纪实现营业收入3.59亿元，较去年同期增长481.64%；归属于上市公司股东的净利润2966.07万元，同比增长161.31%；扣除非经常性损益后归母净利润7594.45万元，较上年同期增长672.47%。
记者发现，2022年上半年，为欢瑞世纪贡献最多收入的项目为电视剧《南风知我意》，来自该剧的收入约为1.51亿元，占半年度主营业务收入42.10%。主营业务收入第二名的项目为电视剧《山河月明》，来自该剧的收入约为1.37亿元，占比38.15%。来自部分电视剧多轮授权的收入为1.57亿元，占主营业务收入的4.39%。
对此，西南大学文学院教授刘帆在接受记者采访时表示，目前电影行业的不景气是由多方面因素决定的，新冠肺炎疫情只是其中之一。当然还有一个趋势，就是网络观影分流了相当数量的观众，这种大趋势对电影行业来说是需要去调整适应的。
黎明前夜？
虽然第二季度影视公司业绩惨淡，但目前来看，第三季度的业绩有好转的可能。据灯塔专业版数据，截至9月1日，2022年暑期档票房达91.35亿元，同比增长23.7%，一定程度上改善了上半年受新冠肺炎疫情影响而导致的市场下行颓势。
灯塔专业版数据分析师陈晋在接受记者采访时表示，进入暑期档后，疫情逐步缓解，营业影院数量从4月底的5000家恢复至9000家，并且持续保持稳定，定档影片数量也逐渐增加。可以说有效的新冠肺炎疫情防控、国家电影局等相关部门的政策支持、头部大制作影片的上映是暑期档推动整体大盘回暖的主因。
截至9月1日，科幻喜剧《独行月球》以29亿元的票房领跑暑期档，小成本国产剧情电影《人生大事》以17亿元票房位居第二，好莱坞电影《侏罗纪世界3》票房突破10亿元排名第三。按照票房数据，《人生大事》《独行月球》已跻身中国影史票房前50.两部大热影片的背后涉及A股、H股多家上市公司。《独行月球》的出品方包括开心麻花、中国电影、阿里影业等。《人生大事》的出品方则包括横店影视、中国电影和万达电影等。
除了影片持续不断上映的同时，国家电影局也为了提振影院消费，开展了2022年电影惠民消费季的通知。以“爱电影·爱生活”为口号，在8月至10月开展电影惠民消费季活动，促进电影市场持续恢复。通知提出了一系列惠民利企电影消费促进措施，包括联合电影票务平台发放1亿元观影消费券、丰富影片供给、挖掘农村消费潜力、推动纾困政策落地等四大方向。同日，国家电影局宣布与中国建设银行股份有限公司签署促进观影消费的框架合作协议。根据协议，建设银行将于今年年内投放共计5000万元用于直接补贴观众观影购票。
猫眼研究院分析师刘振飞认为，受新冠肺炎疫情影响，市场整体呈现热门影片数量减少的趋势，这对于观众观影习惯的培养是不利的。这需要产业上下共同协调、科学布局，也需要优质热门的影片持续上映，未来观众的观影积极性势必会逐步回升。从市场投资角度来看，观众对于多种题材的优质内容呈现积极反馈，无疑为产业上游在内容开发、项目制作上提供了更多信心。在现阶段中国电影制作水平不断提升的情况下，《独行月球》《神探大战》等题材的电影有机会在突破受众圈层。而《人生大事》《隐入尘烟》等具有扎实剧作和强烈情感内核的现实题材剧情片，也将获得更多机会展现其商业潜力。
倪爽对于未来的影业发展也持乐观态度。其表示，一方面是新冠肺炎疫情终会结束，观影与制作都会恢复正常；另一方面，这几年行业的不景气必然淘汰那些没有竞争力的公司和劣质的产品，比起几年前，很多质量一般的影片也能拿到很高的票房，现在的影片总体质量是有一个很大提升的，所以说这几年产品的质量有所提升，新冠肺炎疫情过后应该可以实现更好的效益。
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