再捐一个亿！又上热搜 国货崛起是长期趋势
来源：上海证券报 7月31日，被称为“国货之光”的鸿星尔克再度冲上热搜！7月30日晚间，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体。
就在去年7月21日，鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资驰援河南灾区。对于再度捐款的鸿星尔克，网友纷纷在微博热搜话题下为鸿星尔克竖起大拇指，称“这才是良心企业”，还有不少网友涌进鸿星尔克直播间加购产品或留言表扬。
多次捐款引发热议
7月31日，一条“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上了微博热搜。截至记者发稿，该话题阅读量2.7亿。此番热搜主要是源于鸿星尔克7月30日晚间的一条微博。
30日，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠。据其官博同日发布的公告，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款，而该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
网友们随即在微博上表达了对鸿星尔克的称赞。有的网友表示：“不愧是有责任感的企业。”有的网友戏称：“踩了一年缝纫机，又都捐了吗？”
同时，在抖音热榜上，“鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体”的词条也冲进了前三名。
实际上，这并非鸿星尔克第一次捐款。在2021年7月河南郑州特大暴雨后，鸿星尔克心系灾区，捐赠了价值5000万元的救灾物资驰援河南灾区。
正是此举将鸿星尔克拉入了大众的视野。一时间，热搜、出圈、爆单、良心等各种词语都汇聚到了这家企业头上。宣布驰援河南的微博下，最高赞的评论便是“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多”。当天，“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题随即冲上了微博热搜。
而再往前追溯，可以发现鸿星尔克多次冲在第一线：去年10月份鸿星尔克又一次拿出了2000万元，捐赠给山西受灾的地区。今年3月，鸿星尔克紧急驰援泉州，捐赠500万物资及近500套生活设施齐全的人才公寓用于临时隔离点……
面对网友的夸赞，鸿星尔克官博也只是在评论区留下一句简单朴实的回复：“生命安全永远是第一的。”
国货崛起是长期趋势
京东统计数据显示，去年7月22日、23日两天国产运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等品牌销售额暴涨。
浙商证券的研究显示，在竞争上，国产品牌呈现专业化、年轻化、细分化的趋势，如安踏、特步等在产品科技上毫不逊色海外品牌。在零售管理上，国产品牌深度优化渠道与供应链管理，日趋扁平化、精细化、线上线下一体化，部分品牌已经展现出不逊于国际龙头的零售管理水平。
从鸿星尔克的淘宝官方店铺可以发现，除了常规的男女款跑鞋外，鸿星尔克还有与电池熊猫、王者荣耀、河南博物馆等的各种联名产品。今年七夕，鸿星尔克推出了与《一人之下》《狐妖小红娘》联名的各类情侣运动产品。在评论区，也可以看到消费者对于产品的高度评价，表示产品不仅实惠，而且颜值高、舒适度高。
今年百度发布的《中国品牌日·2022消费搜索大数据》也显示，国货消费品牌搜索热度近一年上涨了27%，显示出全民对于国产品牌的更多认可。对于国货品牌的关注点，男性主要侧重科技感、实用性、性价比，女性则侧重高颜值、划算、品质感，共同点则是人们的消费决策趋于理性，会综合考虑到国货的设计、功能与价格特征。
在国货崛起的背景下，国产品牌也对自身发展提出了更高要求，以鸿星尔克为代表的众多国货品牌，不断增加研发投入，在提升产品质量上下功夫。
过去两年，鸿星尔克与国家专业运动机构合作，成立“极克未来实验室”，在专业产品线上持续加码，将科技创新融入到每一件产品细节中，以科技感重塑消费者的品牌认知，响应了其“科技新国货”的品牌战略。
今年7月15日，鸿星尔克实业董事长吴荣照发文表示，企业的成长得益于伟大的时代，国货品牌的崛起得益于我国综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强。广大企业主动作为、锐意创新，立足新变化、应对新挑战，以传统文化激发品牌活力，以匠心品质推动品牌升级，在坚守中传承文化、彰显美学，在创新中找寻答案、找到出路，就一定能让更多国货走进千家万户，让中国品牌的名片更加靓丽。
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（文章来源：上海证券报） [点击查看原文]
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